会展（注：可授文学或管理学学士学位）

专业概况

会展专业面向会展策划、招展、搭建、运营、现场管理与服务等业务领域，培养能够运用会展理论、项目管理、视觉传播、市场营销和数字技术开展工作的复合型人才。学生需要了解会展产业运行规律，掌握展会项目全流程管理方法，并具备策划创意、客户沟通、预算控制、现场执行和风险处置能力。专业强调创意策划与规范管理相结合，适应数字会展、绿色会展和国际化会展的发展趋势。

学生可在学习过程中接触图文设计、展览展示、多媒体传播、客户关系管理及活动运营等内容，掌握从项目创意、前期筹备到现场实施与后期评估的完整工作方法。不同院校在课程模块、实践形式和方向侧重上可能有所差异，具体以院校公布的培养方案为准。

培养目标

会展专业培养具备良好职业道德、文化素养、创新意识和实践能力的高素质应用型人才，使其能够在会展及相关服务机构从事项目策划、客户服务、展览展示、活动运营、现场管理和研究等工作。培养过程中注重将专业知识与真实项目需求相结合，提升学生的职业沟通、团队协作、审美表达和解决问题能力。

学生应理解会展活动的基本流程与行业规范，能够根据主题和受众需求完成创意策划，并能对项目进度、人员安排、成本控制和现场效果进行分析。学生还应具备一定的数字工具应用能力，能够适应会展业务线上化、智能化与绿色化的发展要求。

培养要求

• 掌握会展经济、市场营销、管理学、传播学等学科的基本理论与分析方法；
• 熟悉会展项目策划、招展采购、展览展示和活动运营的基本流程；
• 能够根据项目主题完成创意构思、方案撰写与实施计划编制；
• 具备客户沟通、需求分析、团队协作和现场应变能力；
• 能够进行项目预算、资源协调、进度控制和效果评估；
• 掌握展览空间设计、图文表达和多媒体展示的基础方法；
• 了解数字技术在会展策划、传播推广和运营管理中的应用；
• 遵守职业道德、行业规范、安全要求和相关政策法规。

主干学科

会展专业的主干学科包括会展管理、会展策划、展览设计、市场营销、项目管理、客户关系管理、传播学、艺术设计基础和数字媒体应用等。学生既要学习管理学与传播学相关内容，也要掌握艺术表达、空间呈现和项目执行方法，从而形成会展策划、组织实施与传播推广相结合的知识结构。各院校可能根据办学特色设置相应课程模块，具体以院校公布的培养方案为准。

核心课程

专业基础课程：管理学基础、市场营销学、经济学基础、会展概论、会展心理学、传播学基础、艺术设计基础、专业外语。

专业核心课程：会展策划、会展项目运营与管理、展览设计、展示设计基础、客户关系管理、会展营销、展会现场管理、会展预算与财务基础、数字会展应用、会展案例分析。

专业拓展课程：视觉传达设计、多媒体应用、摄影摄像基础、公共关系、商务谈判、国际会展实务、文化遗产与会展、可持续会展与安全实务。各院校可结合实际开设相关课程，具体以院校公布的培养方案为准。

主要实践性教学环节

会展专业重视实践教学，主要环节包括认知实习、专业实训、会展项目策划实训、展览展示设计实训、模拟展会、展会现场服务、专业实习和毕业设计。学生通过资料搜集、需求调研、方案撰写、视觉表达、预算编制和现场执行，训练会展项目的完整工作能力。

学生可参与模拟展会的策划、搭建、宣传和运营，在现场服务中锻炼客户接待、人员协调、应急处理和秩序管理能力。毕业设计通常围绕会展主题完成项目策划、展览设计或运营分析，具体内容由各院校结合教学要求确定。

毕业与学位

完成学校规定的课程学习、实践环节和毕业论文或毕业设计，经考核合格后，可获得相应毕业证书。符合国家有关授予学位条件者，可按所在院校的学位授予规定，获得会展专业对应的文学或管理学学士学位，具体学位类别以院校公布的培养方案和学位授予方案为准。

深造与就业

会展专业毕业生可在会展组织机构、展览公司、展览场馆、会议中心、策划公司、广告公司、文化传媒机构、旅游及酒店企业等相关单位从事会展项目助理、会展策划、展览设计、客户经理、招商主管、活动运营、现场管理和公关传播等工作。随着行业发展，部分岗位还需要具备数字内容制作、数据分析、国际沟通或项目管理能力。

学生可继续报考与会展管理、工商管理、市场营销、传播学、艺术设计、旅游管理等相关领域的研究生专业，进一步提升理论研究、项目决策和复合型管理能力。就业岗位因地区、行业和用人单位要求存在差异，具体以实际情况为准。